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                高景氣下化妝品雷角披风行業繼續騰飛㊣

                行業透視

                黑格爾在《美學》中寫到:“精神的表現盡△管貫穿整個身體,卻大部很容易接触的人分集中在面部構造上。“變美的欲望+衰老的恐慌”是生意本質,化妝钟丽美品消費情感屬性高。產業鏈中,原料商、生產商、品牌商、代理商、終端零售、服務商、消費者七大參與主體博弈共生。

                2000年前後國貨雛形免息誕生,後經大浪淘沙二十年,三輪渠道變革釋放紅利驅∴動行業格局轉變,這三輪渠道紅利分別是:線下CS紅利→傳統電商紅平湖市当湖镇兴兴商店利→新媒體電商紅利。

                如今,化妝品市場形成三大卐玩家格局:國際大牌占據阿布孜卡德尔高端市場表現強勢,借助電商※下沈三四線城市;經典國貨強於護膚且重點布局大眾市場,積極線上也是常见例子轉型煥發生機;新銳品牌依托互聯網誕生,面向90後消費者■以極致性價比和DTC打就是在第一位法躋身一線陣營。

                值得註意的是,過去渠道變革歷經〖近10年才形成一輪格局,現在2-3年就能迎來新一调相輪洗牌。因此,從我國美妝品牌發】展經驗來看,渠道適應力是決定品牌强化治疗术競爭地位的關鍵,國際美妝巨頭依靠較強品牌附加值如魚得水,而傳統品牌和新銳品牌的附加值相對薄弱,必須以極靈市场攻略活的適應力才能站穩腳跟。

                我國化︾妝品市場逐漸由基礎護膚向精細護膚+彩妝過渡,由大眾市場向高端市場過渡,兩大趨勢將持續帶動行業景氣度提升。從產阿力木喀斯木品端看:消費者◤愈發重視產品叠代更新速度和包裝設計新穎格雷戈里反射面天线度,因此創新力強的品牌將受有很多抵制推销益。從價格帶▆看:高端及奢侈化妝品市場已占據半壁江山,高端化消費升級趨平湖市天神皮革公司勢逐漸明朗。

                外資品牌牢牢把握高端及奢侈市場,短期內地位ㄨ難以撼動,國貨品牌有望通過以下三條路徑分享高端№紅利:一是代理國際〇高端小品牌,如珀萊陈明初雅合作西班牙抗衰品牌Singu-laDerm;二是以高端產品線形式拓展高端市場,如丸→美股份推出日本進口高端線MARUBITOKYO;三是深是一带而过耕中高端領域與高端品牌形成模坚定戒糊競爭,如潤百顏、佰草集和毛戈平。

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                時代性大趨勢下,化妝品產業鏈受益順爆竹序為:渠道→原料和代工→品牌。建議關註受益高铁砧端化妝品的上海機場、中國國旅,以及受益線上精細化運營的徐银根壹網壹創。原料和◥代工方面,建議關註華熙♀生物、青松股份。品牌方面,建議關註豆四珀萊雅、丸美股份、禦家匯。 浙商證券

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