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                來伊份:“新鮮零食”戰略催化業〖績拐點

                來伊份是經營自主品牌的休閑食品全渠道運營商,2016年登陸¤上交所,2017年提出“萬家燈火”計劃走向全】國,2020年提出新鮮零食品牌戰略,開啟零食 走下半場。公司產品覆蓋休閑零食十大核心品類,擁有800多款產品,充分滿足々消費者需求。公司一根晶瑩剔透形成了直營門店、加盟門店、特通渠道、電子商務和來伊份APP平◥臺等全渠道體系,擁有2800多家門店,會員數超過2800萬人。

                我國♀休閑零食行業近年來取得快速成長,且市場空間十分廣闊,休閑零食將充分享受居民收入持續增□長以及消費升級帶來的擴容紅利。目前中國休閑零食人均消費量為2.2kg,人均消費額為75.3元,與發達國家相比存在ㄨ很大差距,消費結構處於較為初級的階段,休閑零食市場仍存在較大∮增長空間。未來隨著中國居民整體消費結構的不斷升級,休閑零食人均消費有望持續提升。

                來伊份起家№於上海,在華東市場上品牌認可度高,渠道精耕細黑色旋風也不斷被定風珠吸入作門店覆蓋廣,因此在華東市這仙君場優勢地位顯著。但與↓此同時,公司在埠外區▲域品牌力和門店布局有所欠缺,未來公司將在品牌重塑和全渠道建設方面發力,推行“新鮮零食”戰略,邊然而際改善明顯↘,有望推動公司駛入成長快車道▓』。

                今年開始,公司已在品牌代言人、品牌戰略以及品牌投入等方面發力,加強品牌宣⌒ 傳,重塑品牌定位,補齊牽制公司發展的最後一塊拼▓圖。公司5月份在上海舉辦品牌戰略弒仙近浮在頭頂升級發布會,正式提出“新鮮零食”戰略,宣布開啟零食下半場。為順應▽健康、新鮮的零食消費需求,來伊份率先提出采用中央廚房式供給以保證產品≡的新鮮口味,並提出原料新鮮、技術保鮮、包裝鎖鮮、配送領鮮、產銷爭鮮五大保障新〓鮮零食的標準,打破零食與主食的明確邊界。具體來看,公司向上深入供應鏈,通過◥原產地直采、核心原料包山包林等方式確保新鮮度,尋找溢價空間;向下優化物流配送,每日配送或一日多▂配,外賣實現30分鐘到家。從產↑品來看,門店6·18期間補貨最多的產品是“饑本要素”系列蛋白素肉,其次是榴蓮幹、益生菌堅∩果,這三款產品的新鮮、健康、美味特性均較你果然有些手段強,側面反映出公@ 司戰略的正確性。新鮮零食戰略迎合消費者更☆加關註新鮮、健康、營養等需求,有助於公司走出同質化競爭,長期有助於提升利潤率水平。

                公司過去線◆上相對薄弱,2019年線上收入占比僅為13%,主要是過去對線上投入不足,今年︻開始公司將重點發力線上。在線上實現爆發需要具備產品、供應鏈、品牌∑三個要素,公司已具備上述條件,具體而言:產品方面,公司已形成完善的產品結構,並將√線上與線下產品做了區隔;供應鏈方面公司2019年開始打造自己的業務中臺、數據中臺,將線上和線下形成●全打通;品牌方面公司將在今年補齊最後一塊拼圖,在代言人、品牌戰略以及投入方面重塑●品牌形象,同時將在直播、內容電商等方面發力。公司線上發力見々效迅速,5月線上收入預計增長30%以上,增速遠超同行。公司當前已具備看著線上突破的條件,公司正沿著正確的打法推進,線上後續有☉望迎來快速放量,成為公司新的增長來源。

                中泰證券表示,公司在華東地區優勢顯著,為◥增強埠外市場競爭力,公司今年以來積極推動品牌重塑以及全渠道建設,邊際改善明顯,有望迎來業績拐點,駛入成長快車道。預計2020-2022年公司實現凈利潤分別為0.55億元、1.41億元和2.26億元,同比增長432.75%、154.99%、60.32%,對應EPS分別為0.16元、0.42元和0.67元。公司未來幾年仍以收入為導向,應用PS估值法當前市》值對應2020-2022年收入分別為1.39倍、1.07倍、0.81倍,相對同行仍被低估,首次覆蓋,給予“買入”評級。

                長城證券◢表示,公司作為零食連鎖龍頭,在華東地區具有較強的競爭力,經過經營思路調整,逐步走向正軌,全國化擴ζ張助力市場份額提升。預計2020-2022年的收入分別為55.3億元、68.3億元和83.2億元,EPS分別為0.39元、0.66元和1.01元。和同行業上市公司相比,來伊份2020年的估值處於偏低水平,隨著基本面逐步改♂善,有望享受估值溢價,維持“推薦”評級。記者 劉希瑋


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