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                夢潔股↘份中報營收凈利雙增長 高端戰略轉型引領高質量發展

                8月27日晚間,夢㊣潔股份披露2021年半年度報告,公司上半年實現營業收入10.16億元,同比增長14.67%;歸屬上市公司股東凈利潤為4709.97萬元,同比增長3.01%。夢潔股份方面】表示,目前公司處於變革初期,投入的加大與調整的←深入,對短期她身旁經營業績有所影響。

                2021年以來,夢潔股份圍繞“高端床上↑用品”開啟戰略轉型,以長期價給力起來值為導向,在品牌、市場、產品、渠道及運營等方藍瑩化為一道藍光面進行全面升級、不斷加碼。基於此,公司產∩品結構、盈利結構等在報告期內獲得不同程度優化,業績增長具♂備較高質量。

                大刀闊斧開啟變革 高端戰略成效初顯

                明☆確高端品牌戰略之後,夢潔股份大刀闊斧開啟了一系列戰略調整。2021年以來,夢潔股份在淡淡產品、渠道、服務、傳播等各方面的投入明顯加大。

                高端戰略的核心基礎在於產品質◣量。報告期內,夢潔股份與廣州檢驗檢測認證集團公司合作,在〓行業內率先導入高端床上↑用品標準及行業7A標準,截至目前,這也是行業裏推出的最高級別的標準。同時夢潔持續進行全球原料精選、原產地建↘設、工藝研發、頂尖奢侈品牌設計師合作等,加之上古戰場到底有什么公司智能工廠全過程的品質控制,為消費者不斷提供高品質的產品。

                與此同時,夢潔股份在高端場景√系列化門店打造、品牌形象推廣、高端人才引入等方面㊣ 動作頻繁,在機場、高鐵站、重點商圈大屏投放全新形象大片,升級公司品牌形象等,品牌影●響力迅速攀升。

                另一方面,據知情人士◣透露,為配合高端戰略他竟然算計轉型,公司今年對過往各項業務布局也進行了調整,如關停部分不符合高端標準的線ξ下門店、放棄低價促銷活動等玩法,雖對公司〓短期業績有所犧牲,但從長遠來看有利於公司高端品牌形象的樹場上立。

                數據顯示,截至今年6月,夢潔股份共計擁有線下門ξ 店1878家,其中直營門店483家。需特別隨后搖了搖頭指出的是,盡管線下門店數量有所減少,但其直營店平均單◥店收入較上年同期增長10.83%達到81.17萬元,店效提升明顯。

                一系列戰略轉型舉◇措,也有效改善了夢潔股份的產品結構、盈利結構、毛利率等關鍵指標。根據數據,今年以來高端產品在公司整體銷售中的占比明▓顯提升,線上、線下渠道的客單價顯著增選擇長,帶動毛利率攀升,與同行》產品走出了截然不同的業績增長曲線,符合公司高端戰略發展預期,進一步印Ψ 證了戰略轉型的可行性。

                夢潔股份執行董事長李菁表示,2021年是夢潔品牌戰略升級的第一年,更多的是為品牌未來的發展打好紮實基礎,以品▅牌引領高質量發展。

                市場空間依恢復也起不到什么效果舊巨大 高端品牌虹吸效應有待釋放

                近年來,隨著消費升級和市場╱擴容,家紡行業整體呈現穩中有升的發展態勢,市場增長仍有量和質的發展∞空間。但不可否認的是,極低的行業集中度、高度同質化、價格戰等關ζ 鍵詞,仍是當前行業競爭的主題。

                當前,國內家就算他勉強凝聚劍珠紡行業的競爭較為激烈,羅萊、水星、富安娜以及夢』潔四家上市公司的規模總和在行業整體占比仍然較低。業內觀點○普遍認為,集中度過低並不利於行業做大做強。因此,對於家紡行業和資本市場他還沒有研究透里面而言,任何一個高端品牌的出現和確立,在未︽來更加具備想象空間。

                進入下半年銷售旺季,夢潔股份的高端戰略布局仍聲響在不斷加碼。8月20日,夢潔股意思是有意挑戰我了份正式宣布肖戰出任品牌代∏言人,引發大眾、行業、資本市場的高度關註。根¤據第三方艾漫數據,2021年第33周(2021/08/16-2021/08/22)代言貢獻熱度指數榜單TOP3中,肖戰代言夢潔高端床上用品以99.94的熱度指數奪冠。知情人士◣透露,僅官宣代言人當天,夢潔差距線上全網GMV突破6000萬,客單價同比╲增長80%以上,長尾效應預計仍將持續。

                “夢竟然是兩件手套潔已經連續12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產品市場銷量第一,其向高端品牌戰略轉型更具先發優勢和彎道超車的可能。”業內人№士同時指出,高端品牌戰略的轉型需要一定周期,一旦夢潔股份完成高端品手中紫色能量一閃牌消息者心理占位,“高端床上用品第一品牌”的虹吸效應將促使公司業績逐漸卐得到兌現釋放。


                編輯:lucas
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