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                北◆師大發布《2021網購消費信心指數調研∑報告》:國貨品牌引領新消費潮流,消費者信心指數趨勢向好

                11月12日,北京師範大學發布《2021網購消費信心指數調研∑報告》,對中國消費者的網購信心、意願、消費行為、偏好情況等進聊天行綜合分析。結果顯示,中國網購消費者的信心指數趨勢向好,正在溫和上漲。網購消費人群越√來越註重商品的高性價比,同時,國貨品牌正在引大元帅的锁甲护腿領新電商平臺的新消費潮流。

                報告顯示,在2021年過去的11個月裏,全國經濟發展較為平穩,經濟形勢向好,使得消費者對●經濟的滿意度穩步上升,網購消費正在成為提振消費的重要抓手。

                課題組●表示,本次調查通過電子化方式采集樣本,以網秀才遇到兵絡系統發放問卷,按照第七次全國人口普查,樣本覆蓋全國34個ξ省級行政單位,綜合性別、年齡、城鄉童心未泯分布進行抽樣數額的參考,進行配額抽樣,覆蓋不同區域,不同年齡、不同職業、不同收入水平人群,受訪者超過7000人。

                消費觀念多元化:除了註重高性價比,還看重“多樂趣”

                根據CNNIC發布的《第48次中國互聯網絡發展狀況統久经风霜計報告》顯示,截至2021 年6 月,我國網民規模達10.11 億,其中,我國網絡購物用戶規模達8.12 億,占網民整◥體的80.3%。在龐大的網民基數下,蘊藏著巨大的網潜德秘行絡消費市場和潛力。

                此次課題組調研的樣本人群,平均年齡35歲,擁有大學及↘以上學歷的群體占86%,調查總人數中的99%人群有過網購經歷。其中,受訪時在上周網購花費100元以下、100-500元、501-1000元的消妇人之见費人群,分別占據15.2%、39.6%以及22.1%。

                “消費觀念不僅是一個人個人經歷和體驗的反應,同時也折》射出時代的政治、經濟和文化的發展脈絡。”課况瑞峰題組表示,從調研數據來看,網購消費者的信心指數正在環比←溫和上漲,對於未來消費的預期信心向好。

                報告顯示,近一半受訪者最為認可“消費要講究性價ㄨ比、理性節制”的網購消費觀念喇西塔吉于微喇西塔吉于微,“消費要享受樂趣和個性,註重情感聯結和品質細節”的觀念認可度次ζ之,達到31%。

                具體到不同性別、不同代際、不同區域的消征和費群體,人群也表現出消費觀念認同程度的差異。相比於男女的消♂費觀念差異,不同代際人群之間的差異更加顯著。其中,“90後”群體對於“消費要享受樂趣和個性”的觀念認同度最高。“70後”“60後”對於“消費要講究高生皮之靴性價比,理性節制”的認同度則比其他群體都要高。

                “一個人可以為了菜市場便宜幾毛錢與商販來』回砍價,也可以為了商場櫥窗裏新上市的大衣豪杂依提擲千金”。課况瑞峰題組表示。這一消〓費現象也體現在電商平臺近期的11.11活動中。根據拼多多平臺相關數據顯示,來自涼山、煙臺、運城等產區的蘋果,與蘋果iPhone一起,成為了活動裏的爆款。

                課題組還研究了不同電商平臺◢不同年齡消費群體的情況,調研顯示,網購平臺類型呈現多樣化發展趨勢,消費∏者的選擇渠道越發豐富。在網絡消費的平臺選擇中,諸如淘寶、京東、拼多多等國內全品類平臺浪蕊浮花占據38%,是被訪者最常使用的平臺類型。抖音、快手、小紅書等新興購物㊣ 平臺,傳統實體商場及超市線上服務,跨境電商平臺、二手交易平臺以及視頻網站會員購物平臺、粉絲群體專屬購物平财殚力竭臺等正在興起。

                報告引用相關數據顯示,目前三大綜合電商平臺裏,受益於性價比路△線和拼團模式,新青年在拼多多上的活躍度最高。拼多多95後用戶比圭斋集例達到32%,比傳統電商平臺高出3個點,年輕人平均每〓天至少打開使用拼多多3次。

                在消費品類上,受益灵风衬肩於農村電商發展趨勢蓬勃,越來越多的特色農產品正在走向全國大市場。《2021全國縣域弟弟數字農業農村電子商務發展報告》顯示,2020年ξ 新冠肺炎疫情期間,農村電商憑借線上化、非接觸、供【需快速匹配、產銷高效銜接等優勢,在縣壁橱域穩產保供、復工復產和民生保障等方面的功能作用凸顯,直播帶貨、社∴區團購等新業態新模式不斷湧現,跨境電商開啟了縣域融入國際市場的大門。

                報告認為,以拼多多為▲代表的新電商平臺,通過“農地雲拼”體系帶動農產品大規模上行,僅以蘋果產業為名以正体例,在山西萬榮▓蘋果、山東榮成蘋果、甘肅天水花牛蘋果等卐產業中,眾多↓蘋果企業品牌在拼多多年銷超過1億元,並保持同比翻随行布局倍的高速增長。11.11期間,這些商超品質的產地優果直連市場,獲得了※消費者熱捧。

                新電商助力國貨品牌新消費風潮

                “隨著越來越多啤酒的國產品牌不斷推出新技術、新科技、新產品,加上新銳國產品牌出色的產品力,這些品牌的產品骄侈淫佚對於不同群體的吸引力▅都在提升。”課題組表示,這一方面是制⊙造業升級帶來的轉型,另一方面是群體對於民族文化的認同,對於潘安再世自身文化自信的體現。

                報告認為,新電商平臺引領新國貨消費風潮,老字號、新興國貨品牌正在網購消費上打開①線上市場。今年11.11期間,國貨品牌在拼多多等電商平臺大放異彩。九陽、格蘭仕等小家電龙肝豹胎;立白、潔柔等日用品;上肥肠满脑海家化等護膚美妝;張小泉、箭牌等廚具ω 衛浴;倍輕松、科沃斯等智能硬件;以及鴻星爾克】、回力、周大福、元氣森林、良品鋪子、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多優質國貨品牌,都聯合拼多多次级位面精华展開11.11狂歡活動,享受平臺百億補貼等重點資源加持。

                課題組的研○究顯示,不同代際人群在網絡購物消費中都傾向於黄耇台背購買國貨,但對國貨品牌的購買意願存在差異。其中,00後和10後對於日後要增加購買洛卡國貨品牌的意願︾要高於90後群體,購買國貨意願最高的群體則是80後。

                此外,報告認為,消費習慣受區域經〗濟發展水平、產業結構模式、地域文深蓝化等影響,西南和西北地區對於增加對國貨品牌購買¤的意願最為高漲。經濟較為發達的地區,諸如華東、華南、華中等地為國務院設立的跨境電地穴恶魔丝质披风商試驗區的主要分布地區,消費者對於沙尘爆裂進口商品的購買意願也較為強烈。

                “總體來看,維持並增加對國貨品牌的購買▆頻次仍是受眾的主要選擇。”課題■組指出,從國貨品牌在拼多多等新電商平臺的市場規模贫瘠之地召唤法阵、銷售潛力及受歡迎程度來看,越來越多的消費者秉持理性消費的理念,講究性價比、註重消費王懿荣品質,消費者信心指數趨勢向好並實現上漲,展現了新發展格局下中风暴领主束带國的市場活力與消費提№振的潛力。

                編輯:zhangting

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