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                賓酷網絡的程序化大客戶疑雲

                去年7月首次披露招股書申報稿的上海賓酷網『絡科技股份有限公司(以下簡稱“賓酷網絡”),一年多來仿佛經典歌曲《有多少愛可以重來》中所唱,仍然“徘徊◥在心門之外”。

                《大眾證券報》明鏡財經工作室註意到,三次更新招股書,經歷兩輪審核問詢的賓酷網絡,兩家同在2016年成立的大客戶——2019年躋身公司前五大客戶的上█海巍嵐、2018年成為公司前五大程光碟阵列序化大客戶的上海俊造,都有令人生疑之處。而且,比對公司實控人曾經服務過的上市公司公告,以及通過企查查查詢的實控人配偶之前任職企業的工商登記信息,招股書中顯示的實控人及□其配偶履歷,也有值得商榷之處。

                程序化營銷代理︻業務

                客戶高度集中

                賓酷網絡——新媒體營銷服務商,按照最新招股書(以下簡稱“招股書”)所稱,成立以來一直專註於新媒體營銷領域,為客马龙之肘戶提供媒介策略制定及優化、媒介采∮買等服務。通俗而言,賓酷網絡是互聯網廣告行業的新媒體營銷代理企業,根據采購方式及采購對象的不同,公司主要產品或服務包括常規營銷代理與程序化營銷代理。

                伴隨◣新媒體市場及用戶的蓬勃發展,2013年成立的賓酷網絡近年發展中出現過爆發式增長,2017年營●收達到5億元後,2018年營收倍增至12.76億元,但之後溃不成军營收增長明顯放緩甚至出現下滑——2019年增速放緩到13.10%至14.44億元,2020年則下滑到12.66億元。賓酷網絡扣非凈利潤同樣在爆發後呈╳現增長疲態,2018年扣非凈利潤幾乎翻了兩番,從不足4000萬元增長到1.03億元,2019年增速不足兩位數、為1.12億元,2020年則只有8538.50萬元、同比下降23.48%。

                不過,賓酷網絡的程序化營銷代理︻業務收入這幾年保持了持續增長,2018-2020年分別為18328.99萬元、20600.03萬元、23269.64萬元,占同期營收比例』分別為14.36%、14.27%、18.39%。雖然程序化營銷代理業務並非賓酷網絡核心業務,但營收占比整體在提升♀♀。

                對於程序化營銷代理業務,賓酷網絡在招股書中介紹:“程序化廣告模式基於目標人群畫像(如性別、年齡、區域等)及客戶的投放指標(KPI)要求(如曝光、點擊量、視頻完整播放量等),為廣告主匹配非特定▓媒體資源,實現跨媒體、跨終端(電腦、手機、平板、互聯網電視等)的廣告投放及高效的目標受眾定向,將廣告投放至廣告主偏好的目標人群,可以提升廣告投放及營銷的效率、效果。”

                賓酷網絡自▽述上述程序化產業鏈中,公司屬於廣告綜合服務商,程不以道昏而昧其视序化廣告投放方式包括向程序化平臺采購及使↘用自有平臺兩種方式。根據招股書披露來看,賓酷網絡的程序化客戶集中度非常高——2018-2020年的前五大程序化客戶合計銷售金額分別為16501.98萬元、16556.18萬元、20974.15萬元,占公司同期程序化營銷代理業務收入比例80%-90%左右。

                賓酷網絡在招股書中稱:“公司前五㊣大客戶銷售占比分別為66.33%、69.37%和60.78%,客戶集中度較高。”而賓酷網絡的程序化營銷代理業務客戶集中度,顯著高於公司整體水平。

                新增萱花椿树廣告業務當年便成大客戶

                上海俊造(全名上海俊造進出口有限公△司)正是賓酷網絡報告期內的前五大程序化客戶之一。2018年、2019年,公司分別向其銷售←←2008.09萬元、2646.06萬元,上海俊造均為當年公司第四大程序化客戶。

                值得註意』的是,通過ξ企查查查詢的工商登記信息顯示,這家2018年躋身賓酷網絡前五大程序化客戶的企業我家襄水曲非常年輕——2016年8月5日成立、註冊資金200萬元,成立後不↑到1年半,便成為每年向賓酷網絡采購超過2000萬元的大客戶(見圖一)。

                圖一:企查查關於上海俊造工商登記信息截圖

                對於與上海俊造的合作淵源,賓酷網絡在招股書中稱:“2018年,經品谷早期合∩夥人業務開拓,賓酷和上海俊造建立了合作關系。受到主營業務客〓戶代運營投放廣告的需求,上海俊造公司向賓酷進行采購媒體流量。上海俊造是主營食品、快消及母嬰祁红霞行業的電商代運營,業務需求為主營業務與廣告代理、營銷的相關性代運營的產品投放廣告。作為一☆家電商代運營公司,主要幫助客戶在國內主流電商平臺通過店鋪運營、產品陳列、活動策劃、站內外廣告位引流等多種服務,提高客戶線上銷售量。”

                賓酷網絡招股書還披露了與上海俊造開◣展合作的具體內容,後者主要向公司采購程序化廣告資源,此外“2019年上海俊造向公司采購占同類采購總額50%-70%”。

                通過企查〓查查詢的工商登記信息還顯示,2018年9月19日,即上海俊造成立2年後出現經營範圍(為一般經營項目你是,指不需批準,企業可以自主申請的項目)變更信息,增加了設↘計、制作、代理各類廣告,以及從事計算機技術領域內的技術開發、技術咨詢、技術服務、技術轉讓等(見圖二)。

                圖二:企查查關於上海俊造變更登記信息截圖

                也就是說,上海一寒如此俊造在2018年9月19日之前,經營項目只有貨物與技√術進出口,貨運運輸代理,針紡織品、機電設備、機械設備、玩具等陶晓啸諸多產品的銷售、展覽展示服務、商務咨詢等,並不包括廣告相關業務。

                據上海俊造向當地市監機構提交的年報顯示,其2020年繳納社保人數為18人,2019年為15人、2018年5人、2017年0人、2016年0人。此外,工商登記信息顯示其屬於批發業。

                但從賓酷網●絡招股書看,2018年9月19日經營項目才增加廣告相關業務的上海俊造,2018年成為公司程序化大客戶當年便向公司采購了2000萬元以上,結合其自身披露的社保參保信息,上海俊造業務真實性令人關註。

                而且,通過ξ企查查查詢的工商登記信息顯示,上海俊造網址為mimixh.tmall.com(見圖一),登錄顯示系天白鬃剥皮工貓myk洣洣旗艦店,為丹麥“myk+”品牌進口母嬰用品官方店,在電商阿文纳萨平臺查詢企業資質顯示,運營企業正是上海俊造,工商信息與企查查查詢的信息一致(見圖三)。通過值得買雷格菲兹查詢顯示,myk+是丹ξ 麥年輕的家清洗護品牌,成立於2014年,進入中國後取名“洣洣”(見圖四)。除了上述電商平臺店之外,上海俊造並無其它官方網址。

                圖三:電商平臺上關於mky+洣洣官方店運康玉秀營企業資質信息截圖

                圖四:值得買關『於myk+品牌介紹截圖

                此外,上海俊造經營範圍變更同日,還出現leyu乐鱼体育人、法定代表人全部換人的重大事項,鄭修羽、鄭祺受讓嚴智慧、周錦樞、繆偉偉三名原股東全部股權,法定代表人由嚴智慧變更為鄭修羽,兩名股東持股至今、各自持股50%比例未變。

                上海俊造與三▓家企業

                關系或匪淺

                上海俊造引人註意的還有註冊地址、登記相同電話號碼企業。

                企查查信息顯示,上海俊造註冊地址為上海市嘉定區真新街》道金沙江路3131號2幢JT2797室,向當地市監機構提交的最新年報地址為上海市黃浦▲區肇嘉浜路96號8號樓303室(見圖一)。

                而賓酷網絡招股書顯示的公司註冊地址為上海市嘉定區真新街》道金沙江路3131號1幢1層1165室。通過百度及百穆燕妮度地圖查詢顯示,上海市嘉定區真新街红蓝两色机械陆行鸟道金沙江路3131號存在包括智慧金沙3131、飛馬旅e3131電商創新園的大園區,內有▅電子商務、軟件、文化影視等眾多企業(見圖五)。也就是說,賓酷網絡與大客戶上海俊造註冊地臨近且可能同在一個園區。

                圖五:百度地圖搜索金沙江路3131號截圖

                還有前述提及反客为主的品谷即品谷信息科技(上海)有限公司,賓酷網絡招股書顯示其目前為公╱司全資子公司,設立時擬開展廣告全萨兰纳尔案服務,目前未實際開展業務。企查查顯示,2018年8月6日成立的品谷信息曾有一名歷史股東,名為蕭靜萍,2018年8月6日入股並持有35%股權,後於2020年4月17日退出;2020年1月12日,法定代表人由蕭靜萍變更為公司→控股股東、實際控制人季瑜。蕭靜萍還曾是2021年1月12日註銷的叁貳貳(上海)數據科技有限公司董事長,叁貳貳在註銷前被賓酷網絡持股51%。

                值得註意』的是,品谷信息註冊地址為上海市嘉定區真新街道金沙江路3131號2幢JT1335室,不但與賓酷網絡註冊地址在同一園區,甚至和上海俊造註冊地址在同一幢樓。

                而與上海俊造登記相同電話號碼企業牽扯出见怪不怪更惹人註意之處。企查查的工商登記信息中顯示上海俊造電話為大鸣惊人021-54500576,而最新年報︽中顯示登記該電話號碼的企業還有:

                1、上海芒淶商貿有限公司,註冊地址為上海市嘉定區真新街道金沙江路3131號2幢JT1728室,最新年報地址為上海市黃浦▲區肇嘉浜路96號瑞金商務魔兽精灵中心8-302;

                2、上海賽∏拉貝緹國際貿易有限公司,註冊地址為上海市嘉定區真新街道金沙江路3131號2幢JT1886室,最新年報地址為银川上海市黃浦區肇嘉浜路96號瑞金商務中心8號樓302-303室;

                3、上海翮昱網絡科技有限公司,註冊地址為上海市嘉定區真新街道金沙江路3131號2幢JT1085室,最新年報地址為上海市黃浦區肇嘉浜路96號瑞金商務中心8-302。

                從企查查顯示的工商登記信息看,上海俊造股東與這三家企業的◣股東毫無關系,但是這三家企業註冊地址與上海俊造一樣,都在上海市金沙江路3131號2幢,最新即2020年的年報地址與上海俊造可能都在上海肇嘉浜路96號瑞金商務中心8號樓302室或303室。上海俊造與這三家企業的關╲系同樣令人關註。

                五大疑問待解惑

                上海俊造牽扯出的喋喋不休上述種種情形顯示,一系列疑問有待賓酷網絡解惑:

                一、公司稱上海俊造主營業務為主營食品、快消及母嬰行業的電商代曲面運營,受到主營業務客戶代♂運營投放廣告的需求向公司采購媒體流量,其2016年8月才成立,2017年之前社保參保0人、2018年為5人,2018年9月經營範圍№才涉及廣告,2018年剩余3個多月即向公司采購2008.09萬元程序化廣告,這是否符合常理和與其實際經營狀況相匹配?

                二、公司稱上海俊造主營業務為主營食品、快消及母嬰行業的電商代運營,從企查卐查顯示上海俊造網址為一家母嬰用品天貓官方店來看,業務真實性怎恢复生命樣?電商代運營具體對象有哪些品牌,需要廣告投放的品牌是哪些,又能否支撐每年數千萬元電商代運營◇產生的廣告投入?

                三、上海俊造註冊地址與上海芒淶商貿有限公司等三家企業在同一幢樓,最新↑年報地址更是可能都在上海肇嘉浜路96號瑞金商務中心8號樓302室或303室,它們是否存在其他關系,尤其是否存在同一控制下關系?

                四、公司稱2018年經品谷信息早期合夥人業務開拓後和上海俊造花样建立了合作關系,又稱品谷信息設立時擬開⌒展廣告全案服務、目前未實際開展業務,兩種說法是否存自命清高在矛盾之處?結合上海俊造等四家企業註冊地址與公司、品谷信息臨近且可能在同一個園區,上海俊造與公司究竟存在怎樣的關系,會否是Ψ 公司的“馬甲”?

                五、保薦機構等中介機構對於公司程序化大客巨鲸之戶上海俊造如何進行勤勉盡責的調查,以及有無表示◤意見?

                對於前五大客戶上海巍嵐、實控人及其配偶履歷等相關情形,《大眾證券報》明鏡財經工作室將繼續跟蹤。 記者 爾東

                編輯:newshoo

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